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行業(yè)新聞

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社區(qū)O2O是生鮮救命稻草還是濟世良方

發(fā)布于:2017/10/18

   面對電商紅利即將小退,行業(yè)增長乏力的情形下,作為電商行業(yè)內最后一塊肥肉的生鮮電商,背負著很高的期望。

  在巨頭的示范效應下,產(chǎn)業(yè)獲得了極大的發(fā)展,各種生鮮電商如雨后春筍般出現(xiàn),業(yè)務規(guī)模暴增,平臺井噴式發(fā)展。

  但是隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的進一步式微,生鮮電商行業(yè)哀鴻遍野,慘不忍睹。巨頭們做不好,創(chuàng)業(yè)公司半死不活,生鮮電商到了非死即亡的境地。

  據(jù)公開資料顯示,中國現(xiàn)存的生鮮電商有4000多家,近90%的處于虧損狀態(tài),7%的甚至巨虧,只有僅僅1%的能盈利。

  面對這樣的情形,各參與者都在思考和實踐。大家不約而同的實施了一種社區(qū)+生鮮+O2O的模式,將線上用戶推薦到線下店進行體驗消費,并利用大數(shù)據(jù)分析提供場景,從而將客戶轉化成優(yōu)質客戶,也可將線下顧客拉倒線上平臺,增加網(wǎng)絡流量,將線下顧客轉成網(wǎng)購顧客。

  巨頭阿里推出了閃電購、易果、極鮮網(wǎng)、盒馬鮮生和淘鮮達,主打生鮮及時送達;京東則提出社區(qū)便利店+同城配模式,并不斷的實施推進;除去巨頭,資本野蠻人也在緊隨著社區(qū)生鮮的風口,尤以美團推出的掌魚生鮮為代表。

  風口下的生鮮社區(qū)O2O,看似風光無限,但需要滿足產(chǎn)品端的個性化要求,用戶習慣的培養(yǎng)要循序漸進,價格方面也是不可或缺的因素,產(chǎn)品品質和企業(yè)管理模式方面也要注意,否則就是曇花一現(xiàn)。

  來源: 電商范兒

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