11月16日消息，京東今天下午公布了截至9月30日的2015財(cái)年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。上周，騰訊2015Q3業(yè)績(jī)發(fā)布，支付和O2O創(chuàng)佳績(jī)！這多少讓京東有點(diǎn)吃味。京東財(cái)報(bào)顯示，京東第三季度凈營(yíng)收441億元(69億美元)，同比增長(zhǎng)52%；第三季度歸屬于普通股東的凈虧損為5.31億元（8350萬(wàn)美元），去年同期凈虧損1.64億元，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下第三季度歸屬于普通股東的凈利為2700萬(wàn)元（430萬(wàn)美元），去年同期凈利為3.71億元。
電商最重要的指標(biāo)是GMV（平臺(tái)交易總額），該季度京東GMV達(dá)到1150億元（約181億美元），同比增長(zhǎng)71%。除去拍拍之后的2015年第三季度核心交易總額為1110億元（約175億美元），同比增長(zhǎng)76%。
此次財(cái)報(bào)中提到了除去拍拍后的Q3核心交易總額，2015年11月10日，京東宣布將于2015年12月31日正式關(guān)閉旗下的拍拍網(wǎng)，給出的理由是為了杜絕假貨。拍拍及網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)系京東與騰訊2014年3月戰(zhàn)略合作交易中收購(gòu)而得。截止2015年9月30日，與收購(gòu)拍拍及網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)相關(guān)的商譽(yù)和無(wú)形資產(chǎn)余額為28億元 (約4億美元)。
遭遇股價(jià)“滑鐵盧”
正如阿里巴巴曾經(jīng)在9月份下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期，導(dǎo)致股價(jià)大跌；其Q3財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)是在下調(diào)預(yù)期的基礎(chǔ)上才得以達(dá)成。唯品會(huì)在11月13日發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，因業(yè)績(jī)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，股票盤中也跌了。
京東Q3財(cái)報(bào)發(fā)布，京東股價(jià)開(kāi)盤為27.85美元/股，下降了7.05%降至26.75美元/股。但業(yè)內(nèi)對(duì)于此次京東發(fā)出的Q3財(cái)報(bào)比較看好，原因無(wú)非是，京東Q3業(yè)績(jī)達(dá)到分析師預(yù)期并保持了快速增長(zhǎng)。
京東Q3財(cái)報(bào)中GMV的增速是71%，但其增速正逐季下滑。對(duì)比來(lái)看，天貓依托淘寶的巨大流量，Q3依然取得了56%的增速，甚至略高于二季度的55%，這對(duì)京東是個(gè)巨大的心理打擊，現(xiàn)在市場(chǎng)對(duì)于京東的期待是京東GMV增速（自營(yíng)和平臺(tái)）能比天貓GMV增速快多少。為了贏得市場(chǎng)份額，老二老三必須比老大跑得快，如果快得不多甚至不及，那麻煩就大了。一旦喪失了增速優(yōu)勢(shì)，京東爭(zhēng)第一的資格也就無(wú)需多言了。
京東第三季度GMV為1150億元，其第二季度的GMV達(dá)到1145億元，京東的GMV僅僅漲了區(qū)區(qū)5億元。而根據(jù)之前阿里Q3財(cái)報(bào)，天貓的GMV環(huán)比增長(zhǎng)了12%，淘寶加天貓總體從6370億元漲到了7130億元，而淘寶從4270億元漲到了4380億元。不管是都流量左手倒右手，京東在任何角度的漲幅都落后于天貓、淘寶、天貓加淘寶。
京東股價(jià)下跌主要原因在于：對(duì)比天貓的強(qiáng)勢(shì)，京東并沒(méi)有表現(xiàn)出更大競(jìng)爭(zhēng)力，估計(jì)Q4天貓的交易額因?yàn)槭茈p11的刺激，可能比京東要好很多。
數(shù)據(jù)表現(xiàn)出“京東模式”特性
Q3京東的凈營(yíng)收為441億元，同比增長(zhǎng)52%，京東此前一直被人津津樂(lè)道的就是一直巨虧且還保持快速增長(zhǎng)，京東的模式也一直是用增長(zhǎng)換資本市場(chǎng)補(bǔ)血支持。這某種程度上意味著，保持快速增長(zhǎng)才能保證該商業(yè)模式的正常運(yùn)作，因此，京東必須用盡各種手段甚至不惜商業(yè)前景去刺激用戶需求以換用戶增長(zhǎng)。
財(cái)報(bào)中顯示，京東年度活躍用戶數(shù)由2014年9月30日截止2015年9月30日的12個(gè)月期間的8280萬(wàn)增長(zhǎng)至1.319億，同比增長(zhǎng)59%。年度活躍用戶數(shù)除去拍拍的用戶數(shù)，同時(shí)段截止2015年9月30日的數(shù)量為1.269億，同比增長(zhǎng)62%。
另外財(cái)報(bào)顯示了京東線上自營(yíng)與第三方平臺(tái)核心交易總額分別為613億元與497億元，比2014年第三季度分別增長(zhǎng)了52%和121%。京東自營(yíng)在保用戶增長(zhǎng)方面是核心，但為營(yíng)收增長(zhǎng)京東也必須引入開(kāi)放平臺(tái)機(jī)制以增加商業(yè)收入。
京東與騰訊合作已經(jīng)有一年時(shí)間了，京東Q3財(cái)報(bào)的移動(dòng)端數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯(cuò)。京東2015年第三季度完成訂單量為3.297億，與2014年第三季度1.78億相比，同比增長(zhǎng)85%。而通過(guò)移動(dòng)端渠道完成訂單量約占總完成訂單量的52%，同比增長(zhǎng)超過(guò)210%。
O2O數(shù)據(jù)計(jì)入GMV，未來(lái)是增長(zhǎng)希望
京東財(cái)報(bào)中將O2O業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)計(jì)入的是GMV而非營(yíng)收，黃宣德表示，京東提供的是O2O業(yè)務(wù)平臺(tái)，為合作伙伴提供服務(wù)，所以計(jì)入GMV，但是公司從合作伙伴那里得到的傭金會(huì)計(jì)入公司的營(yíng)收項(xiàng)。
京東目前在O2O業(yè)務(wù)上的營(yíng)銷費(fèi)用還比較小，營(yíng)銷費(fèi)用目前還是主要用在提升京東的品牌。
此前黃宣德曾發(fā)表過(guò)其對(duì)于O2O行業(yè)的看法“目前O2O行業(yè)還處于發(fā)展早期，雖然從事該行業(yè)的公司數(shù)量不少，但找到目標(biāo)市場(chǎng)的并不多。京東O2O業(yè)務(wù)開(kāi)展的主要是實(shí)體產(chǎn)品電商，使用的是公司既有的物流系統(tǒng)。也就是以京東到家為核心戰(zhàn)略。”
劉強(qiáng)東曾明確表示對(duì)京東到家業(yè)務(wù)很看好，“京東到家除了可以為集團(tuán)貢獻(xiàn)收入和利潤(rùn)之外，還可以使得京東成為用戶高頻使用的產(chǎn)品和服務(wù)，這對(duì)京東是至關(guān)重要的，也是其價(jià)值最大的體現(xiàn)。京東商城已經(jīng)有很好的發(fā)展，重復(fù)購(gòu)買頻次非常高，但即使是這樣，平均每個(gè)月只有幾次而已，但是京東到家的移動(dòng)應(yīng)用，有10%的重度用戶，每天都打開(kāi)。”
至于與永輝超市的合作，這也是京東O2O策略的一部分，但是雙方的合作更是戰(zhàn)略性的，超越一般O2O合作伙伴的關(guān)系。京東表示，并不打算進(jìn)入與服務(wù)相關(guān)的O2O領(lǐng)域。公司希望借助自己在電商方面的優(yōu)勢(shì)，在O2O行業(yè)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
京東人事最新任命
此外在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，京東還發(fā)布了一項(xiàng)新的人事任命，任命張晨擔(dān)任公司CTO（首席技術(shù)官）。京東提供的資料顯示，張晨于2015年4月加入京東，擔(dān)任京東集團(tuán)高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)京東商城技術(shù)研發(fā)體系工作。加入京東之前，張晨先生擔(dān)任雅虎北京全球研發(fā)中心總裁，他在雅虎公司任職長(zhǎng)達(dá)18年，主導(dǎo)開(kāi)發(fā)了雅虎通。
Q3財(cái)報(bào)為外界展示了一個(gè)變化中的京東，一個(gè)不再神速發(fā)展的京東，一個(gè)仍難盈利的京東。而在規(guī)模和盈利都不可得的未來(lái)，劉強(qiáng)東要以何姿態(tài)說(shuō)服投資者支持虧損的京東繼續(xù)野蠻布局，這是個(gè)問(wèn)題。
發(fā)布于：2015/11/17
