十八屆五中全會提出，全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策，積極開展應(yīng)對人口老齡化行動。二胎政策落實，母嬰O2O市場規(guī)模加大。
回顧一下中國的計劃生育政策：十年前十六屆五中全會公告稱要“穩(wěn)定人口低生育水平”；五年前十七屆五中全會公告中“全面做好人口工作”， 措辭表述有了細微變化；2013年，十八屆三中全會決定啟動實施“單獨二孩”政策；此前，衛(wèi)計委計劃生育基層指導(dǎo)司司長一句“正在按中央的要求抓緊推進有 關(guān)工作”更被視為生育政策真正松動的信號。
其實，從諸多信號來看，全面放開二胎已成共識，問題并不在于是否放開，而是何時放開的時間問題。終于重頭戲來了！今天，為期四天的中共十八屆五中全會閉幕了，據(jù)新華社報道，會議決定：堅持計劃生育的基本國策，完善人口發(fā)展戰(zhàn)略，全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策，積極開展應(yīng)對人口老齡化行動。
至此，二胎政策終于塵埃落定。本來我是沒有發(fā)現(xiàn)二胎政策除了我是女生以外，還有任何半毛錢關(guān)系的；結(jié)果開完會出來，主編大人發(fā)話了，寫篇稿吧，二胎政策落實，對母嬰O2O是巨大的利好消息呀！好，接下來，咱們就來好好聊一聊二胎政策和母嬰O2O。
首先，二胎政策放開，中國母嬰行業(yè)O2O市場規(guī)模將有大幅增長。作為僅次于美國的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費國，我國每年新增人口1600萬，數(shù)字背后是孕嬰童領(lǐng)域龐大的市場。據(jù)億歐網(wǎng)了解，新生代母嬰群體人均年消費為5000~18000元。2013年中國孕嬰童行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到14305億元，未來三年預(yù)計年均增長率16%。隨著二胎政策的落實，業(yè)內(nèi)對孕嬰童行業(yè)的市場前景將更為樂觀。此前，有報告預(yù)計中國母嬰電商的市場規(guī)模將達到2000億，這是在二胎放開之前，那么現(xiàn)在看來，這個規(guī)模肯定會繼續(xù)擴大。
根據(jù)最新全國人口普查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有超過7000萬0-3歲嬰幼兒人口，嬰幼兒人口基數(shù)占比較大。再加上嬰幼兒人口將繼續(xù)增加，在此基礎(chǔ)上，接下來將成為母嬰產(chǎn)業(yè)的大熱年。
當然，周邊產(chǎn)業(yè)將受益，尤其是嬰幼兒奶粉銷量將大增。母嬰市場產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋維度是比較多的，未來孕嬰童市場的消費潛力也必將催熱嬰幼兒配方奶粉、輔食產(chǎn)品、嬰幼兒服飾、玩具、洗護、安全座椅等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，其中嬰幼兒配方奶粉行業(yè)必然是重點領(lǐng)域。目前國內(nèi)家庭購買孕嬰童產(chǎn)品主要有三個渠道，分別是母嬰店(43%)、超市/大賣場(24%)、網(wǎng)絡(luò)購物(15%)。如此一來，嬰童產(chǎn)品的傳統(tǒng)渠道將面臨嚴峻挑戰(zhàn)，因為很多知名母嬰品牌都紛紛加速進軍線上領(lǐng)域。億歐網(wǎng)此前曾匯總過母嬰O2O企業(yè)，感興趣的朋友可以去看一看，像樂友孕嬰童、寶寶樹、貝貝網(wǎng)、蘇寧紅孩子在行業(yè)里做的都不錯。現(xiàn)在85后、90后父母很多，企業(yè)要把握住這批年輕人的消費習慣。
嬰兒長大到兒童的時間距離比較遠，母嬰行業(yè)產(chǎn)前、嬰兒、幼兒、學齡前兒童四個方面的相關(guān)企業(yè)有很大的空間。
第一，產(chǎn)前提供孕婦檢測、輔助生殖服務(wù)的醫(yī)療機構(gòu)以及生產(chǎn)孕婦用藥的企業(yè)有了好機會，比如說康芝藥業(yè)、山大華特、戴維醫(yī)療等上市企業(yè)；
第二，生產(chǎn)后，奶粉和嬰兒的日常用品的消費將增加，像貝因美、江南高纖這類生產(chǎn)奶粉和生活用品的商家將最先受益，同時網(wǎng)上購物的普及，將令提供母嬰用品的平臺將迎來大量需求；
第三，未來隨著兒童數(shù)量的增加，玩具市場的交易額有望持續(xù)保持較高速地增長；最后，在學齡前兒童時期，致力于早教的提供商、文具用品生產(chǎn)商等有了發(fā)力機會..
新生代母嬰群體人均年消費為5000~18000元。2013年中國孕嬰童行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到14305億元，未來三年預(yù) 計年均增長率為16%。此前報告預(yù)計母嬰電商的市場規(guī)模將達到2000億，現(xiàn)在看來這個規(guī)?？隙〞^續(xù)擴大。
發(fā)布于：2015/10/30
