2015年國(guó)慶節(jié)的最后一天，生活服務(wù)領(lǐng)域兩巨頭美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)即將合并的消息有意無(wú)意的“不脛而走”。大眾點(diǎn)評(píng)美團(tuán)網(wǎng)合并成功后，國(guó)內(nèi)o2o市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。或許不再只是BAT的巨頭的一家獨(dú)大了。
針對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)合并的市場(chǎng)傳聞，10月7日晚間《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者向投資圈不止一位不愿透露身份的可靠消息人士處確認(rèn)了消息。兩家公司合并確有其事，雙方將按照5比5換股，大眾點(diǎn)評(píng)CEO張濤和美團(tuán)CEO王興將擔(dān)任聯(lián)席CEO，官方消息很快就會(huì)宣布。
對(duì)等合并！該交易中的核心事實(shí)之一已經(jīng)得到第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)確認(rèn)。
據(jù)目前網(wǎng)上傳言的三點(diǎn)合作細(xì)節(jié)：
1）合并方式，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)現(xiàn)有股東將權(quán)益注入新組建的境外公司（仍采取VIE架構(gòu)），比例大致為7：4；
2）人事安排，與滴滴+快的、58同城+趕集、攜程+藝龍幾宗合并類似，“新美大”將采取“雙CEO”制；
3）業(yè)務(wù)，合并后大眾點(diǎn)評(píng)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)是低頻、高客單價(jià)業(yè)務(wù)，如婚慶、會(huì)展等，不再參與高頻、低客單價(jià)領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)、補(bǔ)貼戰(zhàn)。
合并之前，大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)的估值存在差異，而據(jù)上述可靠消息人士確認(rèn)，雙方此次將按照5比5換股，市場(chǎng)傳言的7比4比例“屬信口胡說(shuō)”。在未來(lái)的新公司中，張濤和王興將共同擔(dān)任聯(lián)席CEO、聯(lián)席董事會(huì)主席，甚至雙方在董事會(huì)中的席位都是一致的。不難看出，兩家在O2O領(lǐng)域廝殺多年的老對(duì)手，在以一個(gè)體面的方式保證對(duì)等的話語(yǔ)權(quán)。
合并之后，雙方將實(shí)施北京、上海雙總部戰(zhàn)略，并保留各自品牌獨(dú)立對(duì)外。至于業(yè)務(wù)層面的組織架構(gòu)如何針對(duì)性地調(diào)整，記者并未得到更為詳細(xì)的確認(rèn)消息，不過(guò)可以確定的是，大眾點(diǎn)評(píng)不會(huì)放棄高頻的到店業(yè)務(wù)。
在多年的競(jìng)爭(zhēng)中，大眾點(diǎn)評(píng)與美團(tuán)在業(yè)務(wù)層面逐漸呈現(xiàn)差異化發(fā)展，團(tuán)購(gòu)起家的美團(tuán)以交易屬性著稱，多年來(lái)通過(guò)不斷融資進(jìn)行橫向擴(kuò)張，逐漸滲透到電影票、外賣、酒店等業(yè)務(wù)上；而大眾點(diǎn)評(píng)以類似淘寶的廣告導(dǎo)流模式著稱，從餐飲領(lǐng)域創(chuàng)新出婚慶、上門(mén)服務(wù)等新業(yè)務(wù)，張濤多次在公眾場(chǎng)合表達(dá)了“傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)不可持續(xù)，損害商戶利益”的觀點(diǎn)，點(diǎn)評(píng)首創(chuàng)的閃惠被給予顛覆團(tuán)購(gòu)的角色。
“高頻、低客單價(jià)業(yè)務(wù)(比如團(tuán)購(gòu))將是美團(tuán)和點(diǎn)評(píng)合并后的業(yè)務(wù)交集。”上述消息人士對(duì)記者說(shuō)，雙方希望在這類業(yè)務(wù)上形成內(nèi)部良性競(jìng)爭(zhēng)，有點(diǎn)類似于騰訊內(nèi)部微信和QQ之間的關(guān)系。
此前，大眾點(diǎn)評(píng)正在經(jīng)歷拆除VIE結(jié)構(gòu)，從納斯達(dá)克回國(guó)內(nèi)A股等待戰(zhàn)略新興板的過(guò)程，而美團(tuán)的赴美上市道路伴隨著新一輪融資的不確定性而遲遲不見(jiàn)動(dòng)靜。雙方此次合并后是否會(huì)加速A股上市步伐？上述消息人士并未給出明確消息，只稱“很可能會(huì)推動(dòng)這個(gè)進(jìn)程”。言外之意，合并后上市將是目標(biāo)。至于市場(chǎng)傳言的新公司將迎來(lái)一輪20億~30億美元融資，記者并未得到確認(rèn)消息。
可以肯定的是，O2O行業(yè)格局必將被改寫(xiě)，合并背后BAT的身影和能量將越發(fā)凸顯。
雙方合并后面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是號(hào)稱3年砸出200億的百度糯米，而點(diǎn)評(píng)的股東騰訊、美團(tuán)的股東阿里，在繼滴滴快的合并之后，又一次走到了一起，而百度似乎將在該領(lǐng)域舉起糯米大旗孤軍奮戰(zhàn)。
在雙方投資人促成此次合并交易的市場(chǎng)傳言中，另有說(shuō)法稱是阿里和騰訊撮合了此次交易。但一位阿里內(nèi)部人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，“這事不是阿里巴巴撮合的，從動(dòng)機(jī)上看也不可能。”
阿里巴巴早在2011年下半年就領(lǐng)投了美團(tuán)的5000萬(wàn)美元B輪融資，但從雙方后續(xù)業(yè)務(wù)合作中看，并沒(méi)有體現(xiàn)出像戰(zhàn)略合作者那種親密關(guān)系。此前手機(jī)淘寶在三八節(jié)促銷時(shí)，整合了天貓、淘寶、拉手、窩窩的各種資源，卻不見(jiàn)阿里系的美團(tuán)的身影。
更有意思的是，據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪了解到，在阿里巴巴集團(tuán)與螞蟻金服集團(tuán)合資成立的O2O平臺(tái)新口碑內(nèi)部，其在餐飲到店業(yè)務(wù)的商業(yè)拓展上也是將美團(tuán)作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，口碑公司高層在談市場(chǎng)格局時(shí)動(dòng)輒提到對(duì)標(biāo)美團(tuán)。
而另一邊，百度在最新一輪財(cái)報(bào)中首次披露了O2O交易數(shù)據(jù)(主要是糯米、百度外賣和去哪兒數(shù)據(jù))，李彥宏將O2O視為百度未來(lái)發(fā)展的核心之一。騰訊的微信則扮演了在線下領(lǐng)域和支付寶搶食的強(qiáng)力對(duì)手角色。接下來(lái)，BAT、點(diǎn)評(píng)美團(tuán)之間的O2O競(jìng)合之戰(zhàn)會(huì)更加激烈，國(guó)內(nèi)o2o市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。
發(fā)布于：2015/10/8
